江诗丹顿历史

江诗丹顿，世界上最著名的手表品牌之一，于1755年在瑞士日内瓦创立。它是世界上最古老和最早的手表制造商，也是世界上最著名的手表工厂之一。江诗丹顿不间断地继承了瑞士传统制表的精髓，同时创新了许多制表工艺，为制表业做出了巨大贡献。江诗丹顿在整个20世纪推出了许多令人难忘的设计。从简约优雅的风格到精致复杂的设计，从日常佩戴风格到珍贵的钻石腕表,每一种风格都代表了瑞士高级腕表的顶级制表工艺，体现了江诗丹顿在世界钟表行业的卓越地位及其对技术和美学的追求。历经两个半世纪的风风雨雨，江诗丹顿依然是钟表行业最负盛名的品牌之一。

江诗丹顿电视广告内容

一个小男孩小心翼翼地展开《世界时间》相册，将一块经过精心加工的手表呈现在面前，并拿出一块手表。在交通不发达的时代，火车、飞机、轮船翻来覆去之后，他终于到达了中国北京的紫禁城，把这块表献给了中国皇帝，这就是江诗丹顿的电视广告。

江诗丹顿电视广告的营销切入口

1995年，江诗丹顿大举进军中国大陆市场时，打出了“江诗丹顿回归中国”的口号。这样的口号让人们对它与中国的渊源产生了疑问，并在故宫博物院在中国的首次新闻发布会上针对故宫博物院，为中国人民表演了一个生动而传奇的故事。故宫作为中国传统文化的宝库，其特殊的象征意义与江诗丹顿厚重而稳定的品牌内涵不谋而合，所以从未做过商业活动的故宫博物院也不得不为他破例。故宫的位置对江诗丹顿的品牌形象很有帮助，牢牢抓住了中国人的心理。中国人尊重权力，中国人好奇，中国人重视感情。所以这样的背景，这样的故事，这样的哗众取宠成功打动了中国消费者。高贵的皇室血统和深厚的历史底蕴赋予江诗丹顿神秘高贵的气场，第一印象产生的光环效应在后来的职业消费者心目中扮演着重要角色。

江诗丹顿电视广告的灵感来源

1860年，江诗丹顿的天才推动者江诗丹顿将江诗丹顿带到了中国皇宫。咸丰皇帝向江诗丹顿订购了一块镶有蓝色珐琅的怀表，后来故宫博物院又购买了两块江诗丹顿的手表。“我们一直在中国，从未离开过。”这样的来源，所谓的“回归”似乎太勉强了。然而，这一举措大大拉近了江诗丹顿与中国消费者的距离。

江诗丹顿在设计中也融入了中国文化。比如2004年，恰逢郑和下西洋600周年，江诗丹顿以此为创作灵感，结合最精湛、最具创意的先进制表技术，打造出了Patrimony  Explorer系列的“郑和”模型。珐琅表盘上的郑和七下西洋，气势恢宏，再现了郑和下西洋、不畏艰辛、勇于探索的开拓精神。江诗丹顿对中国历史的尊重赢得了中国人民的青睐。