1946年3月6日，劳力士品牌创始人汉斯威尔斯多夫(Hans  Wilsdolf)在帝舵品牌的创立仪式上发表演讲，他说：“我一直想制造一款比劳力士的价格更亲民，但仍保持劳力士赖以闻名的可靠性和耐用性的新手表。今天，我们决定成立一家新公司来制造和销售这款新手表，这家公司就是帝舵手表公司。”可以说，从成立之初，帝舵就伴随着劳力士的低端影子产品而存在。1946年的牡蛎王子系列、1964年的潜水艇系列、1971年的日期显示系列和1999年的海洋王子系列。在进入21世纪之前，帝舵的旗舰产品上都可以看到劳力士明星产品的品牌。

21世纪初年，帝舵品牌开始调整自身战略，最终于2009年推出了“为性能而设计，为优雅而制造”的全新品牌形象定位，并先后与保时捷、杜卡迪等高端赛车和摩托车品牌合作，通过经典复刻和新品研发，陆续推出了多款深受消费者喜爱的新品。在2013年日内瓦钟表大奖GPHG中，帝舵品牌凭借四款新表入围男士腕表、男士复杂腕表、运动腕表以及小指针奖(针对价格不超过7500瑞士法郎的腕表)。其中，这款入围男士腕表的Heritage  Black  Bay获得了评审团特别颁发的“复兴奖”，以表彰品牌在重塑上个世纪经典产品方面的努力。

这款入围男士腕表的Heritage  Black  Bay是2012年巴塞尔钟表展上推出的新款腕表，完美再现了1954年的经典产品。这种可旋转表圈的潜水表起源于劳力士品牌潜水艇系列(黑鬼、绿鬼)，但在表冠、指针、时标、表圈等方面形成了自己独特的风格。其淡黄色雪花指针和扩展至41毫米的酒红色表圈是对20世纪50年代经典作品的致敬和再创造。皇冠顶部刻有都铎玫瑰标志，是英国都铎王朝的象征，也是都铎品牌名称的发源地。采用ETA  2824机芯，可配钢带、皮带、布带。产品型号是79220R，价格两万多一点。

这款入围男士复杂腕表的是Heritage  Chrono  Blue。Heritage系列是经典的复刻腕表，该系列下的Chrono腕表也于2010年与上述勃艮第圈黑湾潜水表一同推出。这款Chrono  Blue腕表是2013年巴塞尔钟表展上推出的新款腕表，重现了1973年著名的“蒙特卡洛”游艇计时腕表7169。均采用摩纳哥大公国皇家色，——海蓝，表圈由1973年的40mm扩大至直径42mm，防水150m，凸显其游艇运动主题。采用ETA  2892自动计时机芯，三点位置设有小秒针表盘，九点位置设有45分钟表盘，六点位置设有日期窗。提供钢带和布带。这款布带的配色与表盘的蓝、橙、白色调相搭配，十分抢眼。价格不贵，国内预计在3万出头。

运动腕表奖的决赛选手是帝舵的经典潜水表Pelagos。防水500米，与这枚获得文艺复兴奖的勃艮第戒指除皇冠外的所有设计元素基本一致。42mm表径，钛金属表壳，磨砂处理，表圈外缘有排氦装置，显示了其专业潜水装备的特点。手表还采用了ETA  2824机芯，其表带由钛或橡胶制成，拥有专利的自调节不锈钢表扣，可以适应水上水下不同的工作环境。欧美公开价折合人民币2.6万左右，估计国内店还是会超过3万。

入围小指针奖的是与杜卡迪摩托车合作推出的快骑二代产品黑盾。这款三眼表盘非常优雅，采用劳力士著名的代托纳风格。自2011年6月30日与杜卡迪签约，推出第一代快骑黑眼红银戒指的经典造型(下图)后，近两年又陆续推出不同配色的黑白银戒指。在2013年的巴塞尔钟表展上，这款紧跟钟表世界潮流的高科技黑色哑光陶瓷制成的黑色盾牌被制作出来。表壳和表圈采用一次性铸造成型，凸显了品牌的制造工艺。直径42毫米，带直接按钮和PVD处理的不锈钢表冠。还采用了ETA  7753机芯，继承了杜卡迪快骑系列产品的三眼造型。欧美公价折合人民币3万左右。

总而言之，以上进入2013年GPHG大奖的帝舵手表，价格都不贵，而且都是用ETA机芯，旨在逐渐摆脱劳力士的影子。目前，帝舵从2009年开始推出的新品，除了王子公主系列、经典系列、玫瑰系列等风格众多的传统系列外，都是自己的风格，强调精耕细作，而不是急于扩大型号和产量。在产品开发和营销方面，它已经成为越来越高端的品牌。