前段时间选秀节目《偶像练习生》的决赛，王思聪坐在台下为自己公司的香蕉娱乐加油。他的艺人没有得到多少流量支持，但他本人却被网友质疑使用“双眼皮贴”，成为关注焦点。

王思聪从来不承认懦弱，马上发微博回复，声称自己从来不用双眼皮贴。该图片优先推广其艺术家。最后附上一张现场照片证明双眼皮是“原装”的，一块黑红配色的Richard  Mill手表很刺激。

如果他真的想证明自己的双眼皮是纯天然的，放一张有图的父亲王健林的照片就够了。虽然王的眼角已经微微下垂，但双眼皮依然清晰分明。王思聪的生理特征和父亲完全复制，真的不需要道具帮忙。

王思聪是个聪明人，选秀节目快不流行了。他手下的男青年还没红就凉了怎么办？用你“国民老公”的流量载他们一程不是很好吗？双眼皮贴是假的，商家宣传是真的。

以王思聪为代表的年轻一代，逐渐接手父辈创建的家族企业，即将或已经成为中国的主要消费群体。然而，他们应该戴什么手表呢？这已经成为瑞士钟表品牌积极思考的大事。

网上流传王健林在不同场合佩戴价值百万江诗丹顿的照片。看来老王是日内瓦传统品牌的粉丝；王思聪现在可能更喜欢理查德米尔。网民们估计他的理查德米尔身价超过2000万元。众所周知，陀飞轮这种1000多万元的透明蓝宝石表壳，几乎成了“国民老公”的标签。

不仅是富二代，中国的千禧一代也不像他们的父辈，没有经历过短缺经济的时代，没有物质匮乏的童年。在父母为他们建立的繁荣和舒适中长大，他们将在未来掌握大量可支配的财富。他们是高级制表品牌的重要群体。

根据瑞士高级制表基金会FHH  《白皮书》的分类，这些高级制表品牌按照诞生年份可分为两类：一类是理查德米尔、罗杰杜贝、宇舶表等现代品牌；另一类是以江诗丹顿、爱彼、百达翡丽为代表的历史家族。

现代品牌的张良计

大多数现代品牌都是在20世纪90年代左右创立的，受益于奢侈品经济的兴起。

他们没有历史包袱，手表的特点是材料新颖、工艺现代、造型时尚。在世界范围内，营销要尽可能与体育、娱乐明星结合，以更贴近年轻人喜好的方式赢得这一代人的关注和青睐。

比如超级跑车和赛车运动，不受控制的地面限速，总能让精力充沛的年轻人热血喷涌。

查德米尔，已经“嫁”给F1很久了。在过去的两年中，合作伙伴是迈凯轮，每辆在赛道上呼啸而过的迈凯轮赛车都在车身上醒目地印上了RichardMille。

同时，该品牌推出了一款灵感源自迈凯轮赛车的合作腕表。去年SIHH是追针计时码表，主打轻量化竞速概念，整块表不到40g2018北京车展上，又一款迈凯轮橙色日历飞回了时钟。

成立之初是古典表壳传统功能的罗杰杜贝(Roger  Dube)加入历峰集团后改变了策略，镂空的神剑王腕表成为吸引年轻人的主要机型。

近年来，重点也放在了体育元素上。先是和F1赛车专用轮胎品牌倍耐力合作，用冠军赛车的轮胎皮做表带。去年，我们与意大利顶级跑车品牌兰博基尼合作，推出了Excalibur  Aventador的双倾斜平衡跳跃秒表，灵感来自超跑heart  3354发动机。在不到一年的时间里，我们已经发布了三款五种配色的新手表。

宇舶表，合作方是法拉利，是一款50天超长动力陀飞轮手表，需要特殊工具上弦。表壳的灵感来自LaFerrari独特的V12引擎，再加上范冰冰和李晨的协助，使这款腕表闻名遐迩。

与顶级赛车合作，引入前沿赛车科技材料进行宣传，为手表的可靠性和科技性背书，比如碳纤维：理查德穆勒与迈凯轮合作，将获得新千年诺贝尔奖的石墨烯用在表壳上；罗杰杜贝在兰博基尼车身上使用了坚固的C-SMC层压碳纤维。

另一方面，现代手表品牌本身追求新潮流，材质的运用也不局限于历史传统。蓝宝石、陶瓷、钛等。都是普通产品。Chadmir和Hublot使用透明蓝宝石制作表壳，Hublot甚至推出了彩色蓝宝石表壳和彩色陶瓷表壳的系列手表。

直接和体育娱乐明星合作更容易吸引年轻人的眼球，这和宇舶表很像：找各个领域的知名名人，或者请他们戴腕表，或者推出冠名合作基金。

Chad  Mill与中国影星成龙、杨紫琼有合作手表；宇舶表与钢琴天才郎朗和时尚摄影师陈漫共同命名；查德穆勒2018年与阿根廷马球明星的新合作表；2018年足球世界杯将吸引全世界亿万球迷的关注。除了官方计时码表地位，宇舶表还有Pele平台。

现代钟表品牌的这些管理方法，让它们在不到二十年的时间里，迅速为大众所熟知，并获得了不错的市场份额。但对于历史家族来说，这些方法并不合适。

历史世家的过墙梯

历史世家，江诗丹顿、爱彼、百达翡丽，在成熟消费群体中有着不可动摇的地位；就算不是手表爱好者，也都知道是瑞士顶级名表。比如各种现代电视剧里的各种道具，搞笑的同时也感受到了历史家族的世界影响力。

被现代品牌抢夺的年轻一代，也是历史家族不能失去的重要群体。他们愿望清单上的第一块手表，是每个品牌都必须努力争取的，代表着未来。

然而，重视年轻人是每个时代的主要商业策略之一。在现代品牌诞生之前，历史家族已经身经百战。比如40多年前，百达翡丽鹦鹉螺、爱彼皇家橡木、江诗丹顿前身编号“222”遍布全球。这些当初以不锈钢为主的高级运动手表，就是为了把年轻人从石英表上拉回来。

现在那些年轻人已经不再是那个时候的年轻人，偶尔会染指现代的品牌，但是历史的家族已经在他们心里种下了种子。在他们的手表盒里，有早期的全不锈钢运动手表，也有全新的铂金大而复杂的功能。

现在传统的高端品牌依然用自己的方式来表达时尚、潮流、个性，争取现在的年轻人。

鹦鹉螺依然是年轻人向往的第一款百达翡丽，市场依然火爆。但是，百达翡丽不想把鸡蛋放在一个篮子里。新千年到来，它将推出更纯粹的跳台“手雷”，专业防水，有橡胶表带。百达翡丽可以去海边潜水晒太阳。2018年的新款手表，亮黄色的橡胶表带，更符合千禧一代的审美。

爱彼就不用说了，在皇家橡树全盛时期，推出了更硬朗、更运动的皇家橡树离岸款，在过去的二十年里，已经成为每个“硬汉”年轻人的首选腕表。

近年来，爱彼推出了色彩缤纷的皇家橡树和离岸手表，吸引年轻人的目光；另一方面，爱彼推出了皇家橡树概念腕表系列。在这条线下，爱彼从工艺、材料、设计等方面研究了现代前卫时尚，作为未来年轻人的选择。

江诗丹顿系列于1996年正式诞生。不锈钢一体式金属壳链，硬压马耳他十字表圈，无论是英文名“Overseas”，还是中文名“Everywhere”，都有一种“浪迹天涯”的主动，非常适合朝气蓬勃、雄心勃勃的年轻人。

虽然比皇家橡树和鹦鹉螺晚诞生20年，但一推出就赢得了年轻一代的青睐，成为历史家族三大杰出运动腕表之一。

2018年，SIHH，江诗丹顿推出全新“陆吾”系列。从名字就可以看出，江诗丹顿希望这个新系列能成为年轻一代进入高端制表世界的又一选择，就像它无处不在一样。

然而，现代品牌和历史家族并不都是截然不同的。一个典型的代表就是帕玛强尼。同样成立于20世纪90年代，设计来源于帕玛强尼修复古董手表的经验，因此他的同名手表更加古典和传统。

事实上，帕玛强尼与超跑的合作由来已久。2004年起，与法国百年品牌布加迪合作，推出系列腕表。虽然是超跑合作车型，但依然有着浓浓的优雅古典韵味。帕玛强尼选择了一条不同的道路。

对于未来的一代，传统与现代正在激烈竞争，一场看不见的战争正在上演。双方的策略和方法远不止文中所列。只有赢得更多消费者的青睐，胜者为王。