【宾爵时尚星腕】今年5月，肖邦宣布罗伊为其品牌最年轻的品牌大使，并邀请他出席今年的戛纳电影节。罗伊今年18岁，是个不折不扣的“零零后”。在品牌宣布他成为品牌大使后，出现了很多质疑和怀疑的声音，“你能这么年轻吗？”“和品牌气质不符吧？”诸如此类。肖邦是怎么想的？为什么选择了这么有争议的年轻人，而不是娱乐圈一些更有尊严更有说服力的明星？

首先也是最重要的“人气”。

罗伊成为肖邦全球最年轻的品牌大使

2013年，罗伊以“TFBOYS”的形式出道，到今年出道已经五年了。组合一出道就吸引了不少眼球。“三小”也是三人组合的昵称。三个不成熟的少年诞生了，圈粉无数。很多年轻女孩纷纷自称“姨妈粉”，每次出场都会有尖叫声和掌声。

参与了罗伊肖邦品牌广告大片的拍摄。

罗伊穿肖邦经典赛车系列168589-3008。

肖邦选择罗伊，肯定和他的高人气，高流量有关。这也是罗伊继拿下巴黎欧莱雅、H  & amp2018年m等个人代言。品牌需要关注，需要创造热点。而罗伊无疑具有制造话题和热度的属性。

罗伊佩戴肖邦L.U.C系列161945-5001手表。

这是第一个。如今“粉丝经济”的流行，意味着会给这个明星带来好的资源，从而为他的发展铺路。这也是王元能赢得这么多代言的原因，而且都是高水平的代言。王元益微博评论、转发和赞数十万甚至数百万。粉丝经济环境下，品牌不得不考虑选择这些受欢迎的年轻人。

其次，罗伊自身的潜力。

罗伊作为联合国儿童基金会青年教育特使出席了联合国青年论坛。

第二，是什么让罗伊火了，红了。这才是重要的。他有什么吸引粉丝的地方，有没有持续发展力，也是品牌考虑选择他的重要原因之一。他的发烧只是暂时的吗？这个孩子还有其他潜力吗？

罗伊出席了戛纳电影节的红地毯

罗伊佩戴肖邦L.U.C系列171927-1001手表。

我不是罗伊的粉丝，但我知道他被美国《时代》周刊评为世界上三十个最有影响力的青少年之一。同时，他也是联合国儿童基金会的教育大使。这些成绩不是简单就能取得的。他需要有力量。

罗伊主演《爵迹》海报。

翻看罗伊的个人简介，不难发现他还处于一个不断尝试新领域的阶段。他的单曲播放量已经超过3亿，转发量超过4亿。以“一亿”为计量单位，让这个数据看起来很“吓人”。除了单飞单曲，出演电影电视剧，主持综艺节目，还未正式步入成年的罗伊也在不断尝试。

罗伊穿肖邦经典赛车系列178511-3001。

请问哪位大人总能把粉丝带来的热情转化为自己的努力？可以吗？换句话说，前有“TFBOYS”，后有无数“小鲜肉”“小奶狗”，但从当前和长远来看，很容易知道哪些人有“可持续发展力”，哪些人只是稍纵即逝的人气。

第三，与品牌契合的气质。

除了知名度，自身的努力，公司的良好资源，肖邦选择罗伊可能还有一个不起眼却很重要的原因。这个回答可能会激起一大群对——气质不满的“吐槽者”和“键盘侠”。本来在这个不成熟的男孩身上，我没有看到任何符合肖邦气质的东西。毕竟他还年轻，肖邦的制表历史和文化积淀也不是一时半会儿三言两语能概括的。两个看似格格不入的组合，完全颠覆了我在看到罗伊在戛纳西装革履亮相，走上戛纳红毯，出席某品牌酒会的视频时的固有印象。

罗伊出席了肖邦之夜，并佩戴了肖邦L.U.C系列161946-9001手表。

罗伊穿着闪亮的西装，戴着肖邦L.U.C系列161946-9001手表。罗伊本身的阳光和高贵气质与整体搭配非常吻合。

其实品牌的想法很简单。他们对罗伊的知名度和潜力感兴趣，这是基于他们发现中国的年轻人购买力很强，这也有利于品牌销售和发展。当然，肖邦并不只是把鸡蛋放在一个篮子里。本届戛纳电影节，柏林影帝廖凡也佩戴肖邦手表出席各种场合。

演员廖凡

廖凡出席戛纳电影节，佩戴肖邦L.U.C手表。

实力超群的低调演员廖凡，其实并不经常和品牌打交道。当然，他不是以流量和人气为名。专注于作品，携电影《江湖儿女》出席戛纳电影节主单元竞赛。

廖凡佩戴肖邦L.U.C手表。

廖凡戴肖邦手表。

目前在戛纳廖凡佩戴了三块肖邦手表，每一块都契合了廖凡淡泊优雅的气质。廖凡的听众可能年龄比较大，所以肖邦不只是看到年轻人。毕竟中年人的购买力不容忽视。除了廖凡，将作品带到戛纳电影节的台湾演员洪也选择了肖邦手表。

台湾演员洪佩戴肖邦L.U.C系列161927-9001腕表。

当我们考虑一个明星是否配得上，是否有当下的人气和光环时，不能以“年轻”来否定他的一切。在选择和考虑一个品牌的时候，也要做前期调研，反复权衡是否合适。未来年轻的罗伊和肖邦会不会互相碰撞，让提问越来越少，鼓掌的人越来越多？让我们拭目以待。