中国的电商业经过大约20年的发展和成熟，现在已经进入了一个全方位深入发展的阶段。随着电子商务配套行业物流、网上支付的发展，电子商务网站和应用迅速普及，越来越多的综合性、垂直型电子商务公司开始出现。

我们先来看一些数据：截至2016年底，我国网络购物用户规模已达4.67亿，年交易额达到4.7万亿元，在社会消费品零售总额中的渗透率为14.3%。以网购为代表的电子商务模式，对消费者和企业的影响都很大。网购的主要群体是“Y世代”，一般指1980年至2000年出生的人。目前，这个群体的年龄从18岁到37岁。Y世代群体占中国总人口的36%以上，总数超过5亿人。他们处在这个信息快速传播的时代，接受了高质量的教育，有了新的消费理念。他们已经成为中国的主要消费群体，这直接影响着我们消费行业的发展。

我的网购经历是从一些小物品开始的，比如笔记本，签名笔芯，我都懒得去商场的文具柜台买。而且我网购有一个适应期，从笔、笔记本之类的小东西到大件商品。现在，如果有安全的售后保障，我可以接受在网上买任何东西。

好利来旗舰店

说了这么多，其实我想说一下手表网购。从去年开始，很多手表品牌都入驻或开通了自己的网购平台，比如和利时入驻天猫，亨利慕斯今年入驻JD.COM，沛纳海、卡地亚在官网开通了自己的网购。而且为了让买家放心，这些网购手表都提供两项服务。一是有专人负责手表的运送，二是提供一段日子内无损全额退款。这两个条件确实解决了很多买家对运输安全和售后的顾虑。

爱彼与JD.COM合作。

今年，瑞士顶级制表品牌爱彼也与JD.COM合作推出了在线手表购买系统。依托微信的小程序可以在其官方微店购买，而在配送方面，则委托JD.COM的京尊达“白手套”，每块手表都有专人配送，保证其运输安全。而且网上卖的每块手表都保证七天无理由退换。当然，每一只售出的手表都享有线下购买带来的所有售后保障。

爱彼也搞网购，本身没什么大不了的。在中国网购消费环境有利可图的前提下，不仅是爱彼，任何手表品牌都想分一杯羹。各种品牌纷纷开始网购后，我听到最多的一句话就是，“某某开网店了，真是降低品牌档次的脑残行为。”

卡地亚官网提供网购。

这句话在我看来是没有道理的。什么时候消费模式要分高低？电子商务已经成为一种全球趋势，在不久的将来，更多的手表品牌必将加入其中。有这种想法的人无非是对这个手表品牌赋予了太多的个人感情，把一个手表品牌看得太重了。首先，他认为这个品牌是一个非常好的品牌，所以它的商业模式不要太大众化，要装逼。其次，他可能买过这个牌子的腕表，所以无法认同它的联网。网上谁都能看出来是怎么运作的，门槛太低了。穿了怎么跟别人吹牛？

积家flip系列独家订单通过官方app选择。

日本战国时期，大久保长安，名三万石，曾说：“我不在乎什么尊卑贵贱，所谓上下等级，家世，贵族等等，都是耽误发展的障碍。只有利益才是一切的真理。”最终奠定了当时德川幕府的财政基础。对于一个手表品牌来说，如果有一天它的高端帽子影响了自己的发展，它会毫不犹豫的摘掉这顶帽子。毕竟对于一个商业品牌来说，利益最大化才是其终极目标。所以网购手表的趋势势不可挡。

个人认为网购手表最大的问题是价格。我们在专卖店或授权经销商处购买手表。很多高价品牌手表我们或多或少可以谈折扣，但是在网上买就谈不上了，限制了网上手表的整体普及。当然也有品牌推出网购手表延长免费售后服务等相关措施，但都是在尝试探索阶段。探索一个良性的线上线下商业模式还需要一段时间。